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方特加速:原创IP“熊出没”深度植入主题公园中

返回>来源:未知   发布时间:2019-08-16 10:11    关注度:

  IP成功植入主题公园是一件“心累”的活儿,毫不是夸夸其谈。起首,IP的质量和出名度必需高,而且具有一大波粉丝。再次,优良IP与主题公园的融合度强,具体表此刻对于IP中脚色进行虚拟化办理和实现“场景化”。

  迪士尼乐土无疑是成功代表之一,不只在于坐拥浩繁优良IP,颠末60多年的景区运营经验,将IP成功融入主题公园,对IP中的脚色进行很好的办理。

  对比迪士尼乐土的成长示状,本土主题公园成长并不是很如意。《2015年我国主题公园行业成长示状阐发》显示,本土主题公园颠末10年的成长,存活下来的仅占20%。别的一份演讲数据显示,国内主题公园70%吃亏,20%持平,能盈利的只要10%。

  但中国本土的迪士尼挑战者仍在果断投资。深圳华强方特文化科技集团高级副总裁丁亮在公司改名发布会(由原“深圳华强文化科技集团股份无限公司”改名为“深圳华强方特文化科技集团股份无限公司”)上暗示,我们的方针是使全国的方特主题公园数量再翻一番,达到40家。

  第一家方特主题公园于2006年4月30日在重庆开业后,履历10年成长。目前,在全国具有20个可运营的主题公园,是全国数量最多的主题公园。

  据2015年年度业绩演讲披露,华强方特文化科技主题公园收入为25.34亿元,同比增加38.5%。接近郑州方特主题乐土的人士暗示,郑州方特客岁年收入冲破3亿元。方特主题乐土在这场“混战”中站稳步子,那么方特主题公园成长模式的自创点在哪里?

  细挖发觉,方特主题公园的成长模式与迪士尼乐土是有配合点的。其一,方特原创IP取得不俗成就,其二,将IP熊出没深植主题公园园区,实现熊出没里的脚色的虚拟化办理。

  丁亮强调,在方特刚成立动画创作部时,就决定,方特要做动画,就要做国内第一。简直,方特原创IP熊出没的成就可圈可点。

  截至目前,熊出没作品出口全球100个国度和地域,并在美国迪士尼频道播出。熊出没3部系列大片子获得8.3亿总票房,本年还会上映第四部大片子《熊熊乐土》。按照中国5大门户网站统计,熊出没动画的点击量达到120亿,平均每个中国人点击100次。

  熊出没的成功为IP深植主题公园园区做了预备。接下来,就是对熊出没里的脚色进行虚拟化办理。丁亮在接管腾讯财经采访时说,“我们从四个方面来落实,在园区还原熊出没糊口场景;强化园区里熊出没的场景情况;制造熊出没4D片子和舞台剧;还有穿越在园内的人偶。”

  在位于芜湖的方特主题公园,除了位于市区的一期工程(方特欢喜世界),这里有二期工程(方特梦幻王国),三期工程(方特水上乐土),以及客岁8月刚开业的四期工程(方特东方神画)。方特梦幻王国的大门前,就矗立着两个10米摆布的充气玩偶,是熟悉的熊大和熊二。

  方特梦幻王国里建有熊出没主题餐厅,熊出没主题礼物店,礼物店里售卖着很多印有熊出没配角的服饰,还有玩具、日用品、电子类产物等。无数据统计,熊出没系列授权商品零售总额为20亿。在方特四期工程(方特东方神画)中,还建筑了“熊出没剧场”,有穿戴人偶服的演员为观众表演,实现“场景化”。在方才过去的六一儿童节,方特还举办了熊出没粉丝碰头会,又吸引一批旅客。

  然而,实现对虚拟脚色办理的前提是脚色多元化,可以或许满足分歧消费群体喜好的点。迪士尼乐土对于虚拟人物办理更具有经验,脚色会进行分组,呈现出多元化的IP抽象。小熊维尼属于“幼儿组”,冰雪奇缘里的安娜、艾莎公主等属于“女生组”,美国队长等属于“汉子组”,以及米老鼠、唐老鸭等“男女老小皆宜组”。

  华强方特曾经出品包罗《熊出没》、《生肖传奇》、《小鸡欠好惹》等20部作品,本年还会上映第四部熊出没系列片子《熊熊乐土》。按照2015年第四时度爱奇艺—中国动漫指数数据,“熊出没”“超等飞侠”“黑猫警长”为列分析评价榜单前三,此中“熊出没”的观众分布在30~35岁春秋层最多,大都家长会伴随孩子旁观。因而,本年上映的《熊熊乐土》通过讲述熊大、熊二和光头强儿童光阴的故事,将会吸引一批热爱“萌”的粉丝们,不只仅是陪同孩子的大人。这也是华强方特看到虚拟人物多元化短板后的勤奋。

  本土主题公园纷纷制造文化内容和原创IP,用来支持主题公园成长。正如,深圳华强方特文化科技集团股份无限公司董事兼总裁刘道强在接管采访时指出,“万达也有片子营业,也在开辟旅游景区营业,可是他们没有独立的创研团队,会选择采办。万达可能要破费200亿投资一个主题公园,而方特投资一个主题公园只需要30亿,报答期为5~10年。”

  在华强方特的“欢喜胡想五环路”规划中,刘道强说,“一环路就是制造原创IP,这也是最焦点的。二环路是科技,三环路是主题公园,四环和五环是相关衍生品。”驴妈妈创始人洪清华也曾说,2016年是旅游IP元年,得IP者得全国。

  (来历:腾讯财经)

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  义务编纂:何建英

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